2026 年 10 月 8 日，苹果发布了一份关于中国 App Store 生态系统的新研究报告。报告由上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司（Analysis Group）经济学家 Markus von Wartburg 博士合作撰写。核心结论是：2020 年至 2025 年，中国 App Store 生态系统的规模增长超过一倍，2025 年促成的营业额和销售额达到约 4 万亿元人民币，其中超过 95% 的交易额无需向苹果支付任何佣金。
关键数据：一个"低抽成"的交易盘子
报告披露了几组值得关注的数字：
- 规模翻倍：中国 App Store 生态系统促成的营业额和销售额，从 2020 年的近 2 万亿元增长到 2025 年的 4 万亿元；
- 佣金占比极低：超过 95% 的交易额无需向苹果支付佣金；
- 周活跃访问：2025 年平均每周有 1.67 亿人访问中国 App Store；
- 结构拆解：2025 年，实体商品与服务交易额达 3.7 万亿元，占总交易额的 91%，且这部分销售无需支付佣金；数字商品与服务创造 1490 亿元营收，app 内广告带来 2120 亿元收入。
报告认为，中国移动游戏市场长期强劲、大型线上购物平台在日常零售中的重要作用，以及 AI 在数字体验中日益广泛的应用，是影响用户使用 app 的三大因素。
"Apple 始终坚信本土人才的力量，我们通过中国优秀的开发者社区见证了这一点。中国各地的开发者正在成功发展业务，他们开发的 app 深刻地影响了人们的日常生活。"
—— Apple CEO John Ternus
从本土走向全球：海外营收占比升至 52%
报告显示，中国开发者正在更积极地走向海外：从 2020 年到 2025 年，中国开发者的海外营收占比从 32% 上升到 52%；2025 年，76% 的中国开发者在海外开展业务，海外用户下载中国 app 达 38 亿次。
在本地市场，中国开发者同样占据主导：2025 年，由中国开发者开发的 app 占据了本地下载量的 93% 和本地 App Store 营收的 98%。小型开发者表现尤为亮眼——2020 年至 2025 年间，中国小型开发者的总营收翻了一番有余，其中 75% 的开发者在中国以外地区开展业务。
"在《战双帕弥什》和《鸣潮》等原创作品中，我们充分利用 Apple 技术……我们能够触达全球几乎所有地区的数千万玩家，App Store 居功至伟。"
—— 库洛游戏 CEO 李松伦
佣金与生态投入
报告同时提到苹果近期的政策调整：今年早些时候，苹果将中国商店开发者销售数字商品和服务的佣金率降至 25%；并推出 App Store Mini Apps Partner Program 等项目，为符合条件的 app 内购买体验提供 12% 的优惠佣金率。面向中小开发者，App Store Small Business Program 也为销售数字商品和服务的开发者提供 12% 的优惠佣金率。
在开发者支持层面，苹果通过位于上海的 Apple 开发者中心提供线上线下课程，涉及超过 25 万种 API；在人才培养上，Swift Student Challenge 与移动应用创新赛等项目，过去十年间为来自 1200 多所高校的 4 万多名学生提供了支持。
影响：抽成争议之外的另一面
这份报告发布的时间点颇为微妙——全球范围内，App Store 的佣金与分发规则仍是监管与开发者争议的焦点。报告强调"95% 以上交易免佣金"与"91% 交易额来自实体商品和服务"，实际上是在把讨论从"应用内数字交易抽成"引向整个生态的经济贡献。对读者而言，一组清晰的信号是：中国开发者既在本土市场保持强势，也在加速全球化；而 app 经济与 AI、移动商务的结合，正在成为下一阶段增长的主要变量。
主要来源：Apple 新闻稿《新数据显示 App Store 生态系统助力开发者获取成功》（2026-10-08）——https://www.apple.com.cn/newsroom/2026/10/new-data-shows-app-store-ecosystem-is-fueling-developer-success/；研究报告PDF——https://www.apple.com/newsroom/pdfs/2025-Apple-App-Store-Ecosystem-in-China.pdf